最近，文化产业又引来一次税务风暴，记得上一次还是2018年的范冰冰事件，导致华谊兄弟市值大幅缩水，当时作为一个吃瓜群众，倒是喜闻乐见。这次由郑爽引起的税务风暴让我无法淡定了，先来回顾一下这个所谓的“郑爽天价片酬事件”。
郑爽参演了电视剧《倩女幽魂》，根据张恒公布的材料，郑爽方将片酬谈到了1.6亿元。而在2018年6月，也就是范冰冰事件时间之后，中宣部、文化部、税务总局、广电总局、电影局等五部门联合发布《通知》，规定总片酬（含税）不得超过5000万元，那么郑爽是怎么拿到1.6亿元的呢，也就是通过签订所谓的阴阳合同，世纪伙伴（当时是北京文化子公司）与郑爽签了77天4800万的片酬合同，没有超过5000万的限制，另外1亿多的片酬通过投资郑爽母亲科技公司的方式进行支付，这样就绕开了片酬限制。事件曝光后，“日薪208万”冲上热搜，这样算下来一年就是6.4亿，“爽”成了新的货币计量单位，一爽=6.4亿。
而《倩女幽魂》去年已经拿到发行许可证，准备在今年播出的，又遇到郑爽的代孕事件，导致播出延后，现在又出现这个事情，播出更是遥遥无期，这样公司前期投资的钱打水漂，并且退还播出平台已经支付的费用。前面提到北京文化这家公司，就是它让我觉得这次的瓜不好吃了。北京文化投资了好几部爆款影片，比如《战狼2》、《我不是药神》、《流浪地球》等，还有最近《你好，李焕英》，也就是看好他们的投资眼光，所以买了北京文化的股票，没想到是个大坑，一把辛酸泪啊…
2016年，北京文化花13.5亿元收购了世纪伙伴传媒有限公司（投资《倩女幽魂》项目的公司），而当时世纪伙伴账面净资产只有3.62亿元，为什么以13.5亿元收购呢？这就涉及到公司商誉这个概念。商誉可以简单理解成公司未来带来超额利润的潜在价值，在企业并购中，它是购买企业投资成本超过被合并企业净资产公允价值的差额。商誉是指企业中某些非货币、非物质资源的价值，也就是无形资产，在会计学中，无形资产不等于商誉，它们有一定的区别。
- 客户忠诚度、品牌声誉、管理团队的经验、公司创新等可以算作商誉
- 无形资产指那些非实物但可以识别的资产，比如计算机软件、版权、专利、许可协议和网站域名等，无形资产可以独立于企业本身进行买卖，具有一定的使用寿命。
- 商誉不能独立于企业而存在，不能单独出售、购买或转让，只要企业在经营，它就存在，
- 商誉只有在两家公司完成合并或收购时才会出现在资产负债表上
- 随着时间的推移，资产往往会失去部分价值，因此公司有时不得不定期进行资产减值。
商誉对一个企业非常重要，一般来说，商誉越高，企业的盈利能力越好。在20世纪20年代，广告商开始进行品牌推广，也就是进行商誉策划。
在20世纪早期，美国与欧洲的公司投入了数百万美元，为之前没有任何广泛内涵的品牌打造关联概念，这些品牌包括“凯迪拉克”“卡夫”“好彩”“亨氏”“可口可乐”等。
凯迪拉克、道奇、克莱斯勒和通用电气等品牌都是由西奥多 · 麦克马纳斯（ Theodore MacManus ）一手打造。麦克马纳斯通过形象广告打造值得信任甚至备受尊敬的品牌，他追求的不是说服客户，而是转化他们，从而创造持久的忠诚。让广告“不是强行植入想法，而是逐步渗透”。他的目标是让人感觉到，“制造产品的人是有诚信的人，而该产品是有诚信的产品，在所有产品中值得优先考虑”。比如可口可乐、苹果手机，它们的品牌形象深入人心，商誉很高，这种公司的盈利能力就非常强。
一般如果商誉占一家公司总资产比例5％以内是正常的，而2016年‘北京文化’的商誉占比已经高达30％，世纪伙伴占了大部分，也就是非常看好世纪伙伴的盈利能力。前面几年世纪伙伴盈利能力还是不错，16年净利润1.35亿，17年1.5亿。2019年，世纪伙伴经营状况急转直下（原管理团队流失），营业利润为-24.03亿元，北京文化巨亏23亿，而就在2019年，郑爽在《倩女幽魂》中获得了1.6亿片酬。
在2020年4月，北京文化以4800万元的低价转让世纪伙伴，导致商誉减值，而减值的部分就要计入当年的损益中。转让当天，世纪伙伴董事长举报北京文化财务造假，2021年1月，北京文化被立案调查，上周北京文化被ST，改为ST北文，两个交易日连续跌停，股价4.94元/股。此外，有近1000万股将于5月17日拍卖，最后倒霉的都是最底层的股民啊
投资文化产业风险有点大，属于周期性行业，不适合长期价值投资，受政策监管影响太大了，如果再遇到这种财务造假的公司，真是倒血霉了；再者，以高价格高商誉并购资产价格较低的标的公司，风险太大，以后投资股票一定要慎重。
本文标题:投资理财-商誉
文章作者:hiyo
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